Wat is branding? Uitleg en voorbeelden van een goede branding

Om direct antwoord te geven op deze vraag: branding is het consequent doorvoeren van een eenduidige visuele communicatie van jouw merk en de associatie die het publiek uiteindelijk daarmee heeft. Door gebruik te maken van branding kun je het gedrag van je publiek beïnvloeden en je onderscheiden van de concurrentie.

Wat betekent het woord branding?

Branding betekent letterlijk ‘merken’, oftewel markeren/ je stempel ergens opdrukken. Misschien denk je wel: ik heb geen branding nodig want ik ben niet een merk of ik heb geen merk. Maar het tegendeel is waar: alles en iedereen kan een merk zijn. Denk aan zzp-ers, influencers, een stichting, een lokaal museum of een TV show. Het gaat er uiteindelijk om met welk doel je het in de markt wil zetten. Wil jij uiteindelijk het publiek beïnvloeden om een bepaalde handeling te verrichten? Zoals je volgen op Instagram, stemmen op een politieke partij, een product of dienst afnemen en wil jij je onderscheiden van de concurrentie? Dan ben jij of heb jij een merk. In dat geval moet je gebruik maken van branding om jouw doelen te bereiken.

Waarom is branding belangrijk?

Als jij branding niet serieus neemt is er een grote kans dat je visuele communicatie hieronder lijdt met als gevolg dat je jouw doelen niet bereikt. Als je zo blijft denken, groeit er uiteindelijk een nieuwe generatie op die jouw merk over het hoofd zal zien en vergeten. Bekende voorbeelden hier van zijn bijvoorbeeld Intertoys en Blokker, zij zien (re)branding dan als laatste redmiddel. Vaak is het dan al te laat en heb je te weinig tijd om de branding door te laten werken en het hart van de (nieuwe) klant te veroveren.

Voorbeelden van een goede branding

McDonalds is een heel goed voorbeeld van een merk waarvan de visuele communicatie is meegegroeid met de visie en missie van het bedrijf en de tijdsgeest. McDonalds heeft de nieuwe eco-vriendelijke visie en missie niet alleen doorgevoerd in de visuele communicatie maar in alle lagen van het bedrijf: in de beleidsvorming, de restaurants maar ook in het logo en de huisstijl, zonder hun herkenbaarheid/identiteit te verliezen. Deze alomvattende aanpak en snelle implementatie is een voorbeeld van goede branding.

Ikea is nog zo’n voorbeeld die de klant goed weet mee te nemen in hun verhaal. Waar we bij McDonalds ineens geconfronteerd worden met een snelle en grote verandering, kiest Ikea voor een meer frequente aanpak. Zo zie je dat Ikea steeds kleine aanpassingen maakt: zoals het logo dat recent is veranderd, wat niemand is opgevallen. En ze gaan mee met de tijdsgeest om zo de aandacht te vragen van de nieuwe generatie. Je ziet dat dit geslaagd is door jezelf de vraag te stellen: waar associeer ik Ikea mee? Wellicht de kleuren: geel en blauw. De grote vierkante dozen waar de winkels zich in bevinden, of misschien wel de hotdog of de Zweedse balletjes. En vergeet vooral Småland en de ballenbak niet.
Door de jaren heen hebben deze associaties zich in onze herinnering gevestigd, vanwege de consequente en duidelijke branding. Ikea speelt weer verder in op ons gevoel door de verkoop van T-shirts en evenementen. Zoals het openstellen van de ballenbak voor volwassenen, wat uiteindelijk afgeblazen moest worden vanwege de enorme opkomst die was voorspeld. En als dat je resultaat is, dan heb je het goed gedaan.

Welke stappen kun je ondernemen voor een betere branding?

Ga eens na wat jouw publiek associeert met jouw visuele communicatie? Je doet dit door alle kleuren, beelden en vormen te verzamelen en alle lappen tekst weg te laten. Leg deze verzameling eens voor iemand neer. Welk gevoel roept dit bij diegene op? Dit gevoel zou als het goed is moeten overeenkomen met jouw identiteit als bedrijf. Als dat klopt, is het tijd om regelmatig je visuele communicatie te spiegelen aan je visie en missie en de tijdsgeest. Dit kan je doen door de hulp van een Visual Designer in te schakelen. Daarna is het van belang de aangewezen strategie voor deze visuele communicatie te implementeren en de juiste media hier voor te kiezen. Ook hier kan ik jou als Visual Designer mee helpen. Als je dit serieus en consequent aanpakt, zal het publiek uiteindelijk ook een associatie krijgen met jouw merknaam.

Wacht niet langer met branding! Vul het onderstaande formulier in om te kijken wat ik voor jou kan betekenen: dan maken we samen jouw merk memorabel.